QUELLES SONT LES AVANCÉES DU RETAIL ?

À la suite des deux mois de confinement, les commerces (ainsi que les bars et restaurants) ont pu rouvrir leurs portes sous conditions du respect des règles sanitaires et des gestes barrières. Selon un sondage réalisé par l’institut Nielsen, seul 2% des français souhaitaient faire du shopping à la veille du déconfinement. Pour pallier le recul de la fréquentation des clients en magasin, qui se manifeste déjà depuis quelques années, les marques ont dû mettre en place des initiatives variées pour favoriser le retour des clients en boutique.

Tour d’horizon :

  • Chez Maje, 10% de réduction sur la collection actuelle en boutique sont proposés aux clients qui ont souscrit au programme de fidélité.
  • La marque de tailleurs pour femme 17h10 propose à ses clientes une prise de rendez-vous en boutique.
  • Au sein de l’exposition En Couleurs au Bon Marché, Antik Batik célèbre l’artisanat et met en avant la Mongolie à travers une capsule.

@Antik Batik Illustration par Marie Perron @welovemarie

  • La marque Sézane promeut l’amour en ces temps de fête des Mères et fait gagner tous les jours sur ses réseaux sociaux, une carte cadeau d’une valeur de 100€ pour se faire plaisir en magasin ou sur le e-shop.
  • Concernant les grands magasins, le Printemps Haussmann est autorisé à rouvrir depuis le 28 mai 2020, Les Galeries Lafayette depuis le samedi 30. Quant à Harrods et sa boutique de Knightsbridge, un quartier huppé de Londres, son retour est annoncé pour le 15 juin.

LA RÉVOLUTION DE LA MODE VIRTUELLE

Un des best-sellers du confinement aura été les jeux vidéo, et particulièrement Animal Crossing New Horizon. Personne n’est passé à côté de cette nouvelle version du célèbre jeu de simulation de vie édité par Nintendo, sorti le 20 Mars 2020. Quel rapport avec la mode, diriez-vous ? L’engouement a été tel que les marques de textile de luxe et grande-distribution ont investi le placard de ces personnages animés.

On y retrouve donc :

  • Des contenus à télécharger, promus par les marques elle-même, comme Marc Jacobs sur son compte Instagram, ou bien créés par des adeptes du jeu reproduisant des pièces de grandes maisons.
  • Des défilés : puisqu’interdits pendant cette période de distanciation sociale, ils se sont multipliés sur la plateforme. Le lundi 25 mai, de la même manière que sur un podium réel, les personnages ont défilé pour présenter des pièces Fendi, Loewe, Balenciaga, Valentino… La photographe et créatrice du compte Instagram @animalcrossingfashionarchive, Kara Chung, recense toutes les créations reproduites et présente le résultat sur le jeu dans une vidéo.

The Luxury Soho – @wwd

Il y a quelques semaines, on retrouvait Gémo en partenariat avec le média MadmoiZelle, qui présentait sa nouvelle collection. Par le biais de son avatar, on pouvait donc essayer les vêtements au sein d’un showroom virtuel. Mis à disposition gratuitement par la marque sur le jeu, ils sont désormais disponibles en magasin.

Gémo x MadmoiZelle

L’univers du gaming, une nouvelle forme de communication pour parler aux plus jeunes ? La tendance n’est pas si récente. En effet, H&M, Diesel mais aussi Moschino proposaient déjà des contenus additionnels pour les fans des Sims (2, 3 ou 4), et cela depuis 2007 concernant la marque suédoise !

Autre innovation sur le thème de la mode numérique, à l’occasion de la fashion week de Londres, la créatrice Anifa Mvuemba a dévoilé sa collection via Instagram Live à l’aide de modèles 3D. Comme elle le dit si bien, les vêtements racontent une histoire, notamment dans cette collection qui fait honneur à ses origines Congolaises. Les corps représentés sont réalistes, permettent aux clientes de bien visualiser les produits et de s’imaginer les porter. Les mouvements sont plus vrais que nature. Le concept permet aux participants de se focaliser sur les détails. Le résultat, magnifique, est en un pas de plus vers une mode inclusive, moderne et accessible à tous. La vidéo complète du show est à retrouver sur le compte @hanifaofficial.

Source : MadmoiZelle, le 25 Mai 2020

@hanifaofficial

LA FRÉNÉSIE DES PRODUITS NATURELS OU BIOLOGIQUES…

… autre succès confirmé par le confinement surtout dans le domaine de la cosmétique.

Le mantra de Typology est de ne garder que l’essentiel, des actifs d’origines naturels contenus dans des packagings recyclables. Lancée en 2019, la marque utilisant des ingrédients majoritairement français et européens, s’est rapidement imposée comme un incontournable pour les produits de soins. Récemment, elle a sorti une nouvelle gamme de soins botaniques pour le visage : Plantes. Ces assemblages d’huiles végétales, cellules végétales et huiles essentielles sont au nombre de cinq, chacun ayant des propriétés particulières. Ils sont tous composés de ces trois ingrédients principaux et ciblent une problématique bien définie :

  • Au coton, huile de framboise et macérât de calendula, pour apaiser et régénérer la peau
  • Un sérum purifiant, à base de cellules de pivoine, d’huile de jojoba et d’huile essentielle d’arbre à thé
  • Un concentré hydratant fait d’huile de bourrache, squalane végétal et cellules de papyrus
  • Un effet tenseur grâce à l’huile de figue de Barbarie, l’huile essentielle d’Immortelle et les cellules de nopal
  • Et enfin, un sérum raviveur d’éclat, composé d’huile de rose musquée, d’huile essentielle de géranium rosat et de roses blanches.

À utiliser de nuit, ces assemblages sont disponibles sur le site internet de la marque à prix doux, un autre point fort de la marque qui tient à supprimer au maximum les intermédiaires et donc proposer des produits abordables.

@Typology

Les ingrédients destinés à protéger la santé connaissent un immense succès : le CBD, une molécule présente dans le chanvre mais non psychotrope, explose grâce à ses vertus anti-âge, antioxydante et revitalisante (de par sa haute teneur en vitamines A, C et E) mais aussi sur l’acné, la peau sèche et l’eczéma. Le produit a très bonne réputation concernant ses effets sur la santé. Le CBD pourrait soulager les troubles psychiques liés à l’humeur, l’anxiété ou la dépression, soulager certaines douleurs voire atténuer les effets de maladies chronique sur le long terme.

Beaucoup de marques s’aventurent sur ce marché, qui n’est plus une niche aujourd’hui. On pourra donc bientôt retrouver Kövo Essentials, le label new-yorkais incontournable, annoncé pour la mi-mai, sur les étagères de Sephora France.

@kovoessentials

Selon le cabinet d’études Ecovia Intelligence, les ingrédients naturels aux qualités antivirales ou anti-bactériennes sont de plus en plus recherchées. Cela explique la forte popularité du CBD mais aussi d’autres substances telles que, l’aloe vera (présente dans les désinfectants pour les mains), l’huile d’arbre à thé connue pour ses vertus anti-bactériennes et antivirales­ mais aussi l’huile d’eucalyptus utilisée pour ralentir la transmission du virus en Indonésie.

Source : Premium Beauty News, le 1er Juin 2020

ENFIN, LES COUPS DE COEUR À GLISSER DANS NOTRE VANITY BEAUTÉ POUR CET ÉTÉ !

On pourra compter sur Fenty Beauty qui ne s’arrête plus ! Après la collection « Cheeks out Freestyle » composée de bronzer et blush crème, sortie pendant le confinement, c’est au tour de la gamme de produits lèvres de compléter son offre avec les « Slip Shine Sheer Shiny Lipstick ». Les 10 teintes de produits sont appliquées en transparence pour un effet naturel. Ces rouges à lèvres crémeux et nourrissants, au fini brillant, sont subtilement teintés, complètement au cœur de la tendance no make-up.

@Fenty Beauty

LÉA AUPETIT
ASSISTANTE MARKETING

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AMBRE VENISSAC
CHEF DE PROJET MARKETING

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