« PRONOUNCE » : NOUVELLE ENONCIATION DE LA MODE MASCULINE

PRONOUNCE  est un label de mode masculine haut de gamme fondé fin 2015 par Yushan Li, diplômé de la prestigieuse Central Saint Martins et Jun Zhou qui, après des études à l’Istituto Marangoni suivi le London College of Fashion.

 

Leur vision commune de la mode emmène leur jeune label vers un vestiaire moderne et inspiré de la vie quotidienne, à la fois pointu et détendu, facile et réfléchi, mêlant inspirations venues de l’Est et de l’Ouest.

Composée avec des tissus de grande qualité, chaque pièce est caractérisée par un haut niveau de construction et une attention particulière portée aux détails.

PRONOUNCE S/S 17 (Vogue Italie, 2016)

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PRONOUNCE S/S 17 (notjustalabel.com)

Une nouvelle expression qui se diffuse : Ils sont partout !

Présent au Who’s Next (septembre 2016) aux cotés de 29 autres jeunes créateurs soigneusement sélectionnes dans le cadre du tremplin international « The Future Of Fashion Program », et candidat du Woolmark Prize  (janvier 2017), le label a remporté le prix «The Latest Fashion Buzz» au dernier salon Pitti Uomo 91, en janvier 2017.

« SLOW IS  THE NEW FAST » : Quête de véracité à l’ère du numérique

Derrière leurs pièces fortes se dévoile une vision particulière et dissidente de la mode.  Le duo cherche ainsi à mettre en avant les bienfaits de « prendre son temps », à valoriser l’éternel plutôt que le transitoire et à ancrer leurs créations dans une réalité tangible, à l’ère du numérique où tout va trop vite et où tout semble faux.

Pour eux : « SLOW IS  THE NEW FAST », et ils nommeront ainsi leur collection S/S 17, leur première à être présentée de manière publique, lors de la New York FW.

PRONOUNCE S/S 17 (notjustalabel.com)

PRONOUNCE S/S 17 (notjustalabel.com)

«Nous voulons apporter une véritable « réalité » à notre marque, aujourd’hui tout semble très faux et beaucoup trop numérique » (Yushan Li, Hero Magazine, 2016)

Ainsi, ils choisissent de capturer cette collection S/S 17 dans une série de Polaroïds et d’utiliser ce support pour présenter leur travail, pour contrer la fausseté numérique.

Basé désormais à Milan et à Shanghai, le duo présentera ses nouvelles collections de vêtements pour hommes à la Fashion Week  de Londres.

Personnellement, nous n’avons qu’une hâte : apprendre avec eux cette « prononciation » divergente de la mode masculine !

Ecrit par

Alexandra HOSTIER

PAP Femme
chez CARLIN CREATIVE TREND BUREAU

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